蓝月亮集团在洗衣液赛道勇于探索创新驱动企业增长 多维筑起品牌护城河

　　在刚刚过去的“双11”，一家诞生于广东的日化企业取得了亮丽的成绩。

　　今年“双11”，根据京东平台官方战报，蓝月亮继续位列京东衣物清洁品类销售榜单之首；同时，天猫平台后台数据显示，蓝月亮在“双11”阶段近30天(10月13日~11月11日)以及“双11”当天均斩获天猫平台衣物清洁剂/护理剂类目销售额第一；在抖音平台，蓝月亮斩获衣物清洁品类品牌榜、店铺榜销售额双第一(10月31日~11月11日)。

　　取得如此佳绩的蓝月亮集团，诞生于改革开放春风最先拂过的广东。1992年，从知名大学毕业的罗秋平创立了蓝月亮品牌，而后，随着奥运冠军、跳水女皇郭晶晶在央视屏幕上轻盈一跃，“蓝月亮洗衣液，开创洗衣新时代”的声音传遍大江南北，成为了走在创新前沿的国民洗衣液品牌。

　　创新驱动突破技术难点

　　党的二十大报告提出，必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势。

　　“创新的来源是对未知的探索，我们不断地把不确定变成确定。” 蓝月亮创始人罗秋平曾在采访中提到，“技术驱动”和“消费者驱动”是蓝月亮前进的两大动力源。

　　今年8月，蓝月亮集团(06993.HK)公布了截至2022年上半年业绩报告。报告显示，截至2022年6月30日，蓝月亮营收约28.835亿港元，同比增长约22.4%；毛利约为15.296亿港元，同比上升约21.4%；毛利率维持在53.0%的稳定水平。

　　这与企业的产品创新分不开关系，而蓝月亮自诞生之初，就带着创新的基因。

　　据公开资料，企业创立之初，蓝月亮就成立了研发技术中心，并于2015年成立蓝月亮洗涤研究院，专门开发及评估洗衣产品及方法。

　　2015年，当欧美等发达国家浓缩洗涤剂已成主流，而中国的浓缩洗涤剂使用占比不足4%。在此背景下，罗秋平及蓝月亮公司又做了一个决定――研发和推广浓缩洗衣液。蓝月亮集结了30人的研发精英团队，花费了长达两年的时间，突破现有技术瓶颈，设计了1000多个配方，经过10000多次测试实验后，研发出理想配方。

　　“既然市面上的泵不符合需求，那我们就自己设计。”蓝月亮的工程师曾经公开谈及研发历程。经过上万次实验测试，中国首款计量式泵头包装“浓缩+”洗衣液机洗至尊才得以诞生。

　　近年来，蓝月亮加快创新步伐，推出了运动型洗衣液等多款新品。截至目前，蓝月亮的产品已覆盖衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理三大品类，涵盖90余款产品。

　　智造升级助推企业发展

　　据介绍，蓝月亮积极践行清洁生产，引入高效能生产设备，在生产运营管理等各个环节始终坚持低碳环保，通过精细化运营推动持续改善与优化，坚持打造绿色工厂。蓝月亮重庆工厂、天津工厂均获评国家级“绿色工厂”。

　　今年7月，蓝月亮重庆基地二期工程竣工投产。这是自2017年一期项目正式投产、2019年升级生产线之后，各项生产数据再一次突破。记者了解到，在二期工程中，蓝月亮进一步深化了厂中厂合作模式，新建二期吹瓶车间，保证蓝月亮新增生产链的包装供需无缝衔接，既节省了包装运输费用、降低了人力成本，又实现了低碳环保，通过设备与技术的迭代升级践行绿色低碳理念。

　　同时，蓝月亮也已启动数字化升级项目，通过与业界领先的全价值链数字化解决方案提供商合作等，推动旗下各生产物流基地分阶段有序向智慧工厂迈进。