有钱人把汽车当会议室，是伪需求还是真刚需？

[车讯 行业] 当今汽车消费市场日渐多元化，车讯捕捉到不同人群对汽车的需求呈现出显著的差异。为了深入剖析这些差异并为汽车行业的发展提供精准导向，车讯将人群聚合为三大类，探索他们用车的需求。

车讯撰写发布《中国汽车潮流观察报告-智启未来》（关注公众号“车市物语”，回复“潮流观察”，下载潮流报告集），探索用户对智能交互功能的偏好。我们以《汽车设计潮流趋势篇》、《交互体验配置偏好》和《典型人群消费偏好篇》三个篇章进行解读，本篇为《典型人群消费偏好篇》。

奋斗青年汽车观：智能触屏控，灯光炫个性

奋斗青年群体展现出了对前卫、智能配置以及新奇产品设计的强烈向往之情。灯光配置方面，他们偏爱更为多元且极具个性的灯光动态效果。其中，车头灯和尾灯的动画效果尤其受到青睐，TGI指数高达161，充分彰显了该群体对灯光效果的高度关注。炫酷且富有变化的灯光动画效果，不仅在夜间行车时能够为车辆增添一抹独特的视觉魅力，更能在某种程度上契合他们追求个性、渴望与众不同的心理诉求。

奋斗青年对触屏控制的交互方式的接受度颇高。在车内诸多配置当中，他们最倾向于使用触屏控制的当属娱乐系统和空调。通过触屏操作娱乐系统，他们能够便捷地切换音乐、播放视频、浏览各类娱乐应用等，尽情享受车内的休闲时光；而触屏控制空调则使得温度调节更为精准、便捷，能随时营造出舒适宜人的车内环境。

值得一提的是，由于奋斗青年群体相较于其他群体更倾向于在车内逗留较长时间，故而他们对于舒适类配置给予了格外的重视，并愿意为此适当提升预算。在众多舒适类配置中，排名前三的分别是零重力座椅、座椅按摩和快充充电口。

综上所述，奋斗青年群体在汽车消费偏好上呈现出了鲜明的特点，这些特点既反映了他们年轻、活力、追求个性与科技体验的群体特征。

乐活居家群体：安全、舒适主导，智能适度接纳

乐活居家群体在汽车产品设计方面呈现出了颇具特色的需求倾向。对于产品设计，该群体秉持的首要要求是清晰、好用且安全这三大核心要素。在他们的认知范畴内，一款优质的汽车产品，其设计应当能够让使用者在操作过程中清晰明了地获取各项信息，便捷顺(参数|询价)畅地完成各类操作动作，全方位保障驾乘人员的安全无虞。

在面对汽车领域层出不穷的新兴设计时，乐活居家群体表现出了相对保守的态度。由于新兴设计往往缺乏长期且广泛的市场验证，其稳定性、可靠性以及实用性尚未得到充分的证明，故而该群体在接受此类设计时会显得更为审慎。例如，半幅方向盘这一较为新颖的设计概念，在他们看来便存在诸多疑虑，难以获得其认可与接纳。同样，在车机操控方式的选择上，他们更倾向于传统的物理按键。传统物理按键凭借其直观的操作方式、明确的触感反馈以及历经市场长期考验所积累的稳定性，让乐活居家群体感受到更为踏实和安心。并且，他们认为经典的机械式车门开启方式具备更高的安全可靠性，这种传统的开启方式在长期的使用过程中已被证明能够有效避免诸多潜在的安全隐患，从而给予驾乘人员更为坚实的安全保障。

需要明确指出的是，乐活居家群体绝非是因循守旧、排斥一切新事物的“老古董”。在汽车智能化发展的浪潮中，他们对语音控制功能尤为情有独钟。语音控制功能凭借其便捷性、高效性以及无需手动操作即可完成诸多指令的独特优势，极大地契合了乐活居家群体在驾驶过程中对于便利性和安全性的双重追求。当驾驶者双手不便操作车机或其他设备时，只需通过简单的语音指令，即可轻松实现诸如调节音量、切换电台、设置导航等多种功能，不仅提高了驾驶的便利性，同时也有效降低了因手动操作而可能引发的安全风险。

除此之外，乐活居家群体对于舒适便利配置同样给予了格外的关注。他们深知，汽车作为日常出行的重要工具，其内部的舒适便利配置直接关系到驾乘人员在旅途中的身心感受。无论是座椅的舒适度、空调的调节效果，还是车内各类储物空间的合理性等，都在他们的考量范围之内。他们期望汽车产品能够在保障安全行驶的基础上，尽可能地为驾乘人员提供一个舒适、便捷的出行环境，让每一次的出行都能成为一种愉悦的体验。

品味中产群体：品质先行，多元功能展生活新篇

品味中产群体在购车决策过程中，较少受到“性价比”这一传统考量因素的束缚。这并非意味着他们忽视产品价值与价格的关系，而是其经济实力与消费观念使得他们在追求汽车品质与体验时，拥有更为广阔的视野和更为多元的选择空间。因而，他们的需求偏好展现出了更为广泛的范畴，不拘泥于单纯的功能性需求，而是涵盖了诸多能够满足其情感与审美诉求的元素。

品味中产群体往往对那些酷炫且极具个性的视觉效果有着敏锐的感知力和强烈的吸引力。无论是车辆外观的独特造型设计，还是内饰所营造出的别具一格的视觉氛围，都能轻易地抓住他们的眼球。甚至对于一些没有实际功能的纯视觉体验设计，他们也毫不吝啬地展现出浓厚的兴趣与追求热情。这种对视觉美学的高度重视，体现了他们对于汽车作为一种兼具实用与审美价值的交通工具的独特认知，即汽车不仅仅是出行的工具，更是彰显个人品味与身份的移动艺术品。

在汽车操控方式的演进历程中，新兴的触屏控制技术无疑是近年来备受瞩目的创新领域。品味中产群体对于这一新型操控方式展现出了较高的接受度，并且乐于率先尝鲜体验。当面对一些在其他大部分用户看来或许稍显新奇甚至不太能接受的触屏控制应用场景，如触屏控制储物箱开关、触屏控制换挡控制等，品味中产群体却表现出了与众不同的热情，彰显出他们勇于探索新事物、追求便捷与科技感融合的消费心态。

购车后，品味中产为了进一步追求更为优质的车生活体验，展现出了持续消费的意愿与热情。在他们所期望提升的汽车功能范畴内，位列Top3的分别是睡眠空间、露营地和音乐厅功能。他们渴望将汽车打造成一个多功能的移动生活空间，在日常通勤之余，能够在车内享受如同在家中般的惬意休息时光，或是在户外出行时将车转变为一个温馨的露营场所，亦或是在行车途中将车内营造出如同音乐厅般的音乐氛围，尽情享受音乐带来的愉悦。

此外，品味中产群体通常展现出较为浓重的事业心，这一特点也在他们对汽车功能的需求上有所体现。他们对会议室功能的需求较为旺盛，其TGI指数高达129。这意味着相较于其他群体，他们在汽车作为一个移动办公场所方面有着更为强烈的需求。在快节奏的现代生活中，他们需要在出行途中也能随时开展商务会议、处理工作事务，而汽车所具备的会议室功能则恰好能够满足他们这一特殊需求，为他们的事业发展提供更为便捷的支持。

总结

未来，车企应根据不同人群特征进行精细化设计。针对奋斗青年，可加大智能娱乐与个性化定制功能的研发投入，如打造更具沉浸感的车内虚拟现实体验，以及提供更多样化的外观与内饰改装方案。对于乐活居家群体，在强化安全与舒适基础上，适度引入经过充分验证的智能技术，优化传统操控与智能语音的协同工作模式，提升车内空间的实用性与灵活性。而面向品味中产群体，需进一步提升汽车的工艺品质与设计感，深度整合办公与休闲娱乐功能，例如开发更专业的车内视频会议系统，以及打造与高端音响品牌合作的音乐厅级音响效果。只有精准满足不同人群的需求，才能在多元化发展浪潮中蓬勃前行，开启更加精彩的汽车消费新时代。（文/车讯 高宇航）