2023第十八届中国汽车产业论坛在沪举办
讯（张炜）11月29日，2023第十八届中国汽车产业论坛在上海举办。本届论坛围绕“新能源汽车的可持续发展”主题开展深度交流与探讨。
中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓致开幕辞表示，中国是全球第一大汽车市场，汽车产销总量连续14年稳居全球第一，而新能源汽车产销量已连续8年成为全球之首，销量从2011年的不到6000辆到2022年的688.7万辆，增长1000倍以上。她强调，中欧国际工商学院作为中国唯一一所由中国政府和欧盟联合创建的国际商学院，长期关注和支持汽车产业发展，在助力中国汽车产业转型升级和汽车企业全球化过程中，不断拓展培养体系，为汽车产业发展培养大量国际化领导者，已成为全球最具汽车“产学研”资源的商学院之一。她希望，在中欧搭建的“产学研”平台上，在中欧教授们的专业研究和前沿洞察下，共同推动中国汽车产业乘势而上，促进全球汽车产业创新合作。
中欧国际工商学院院长汪泓
全国政协常委、经济委员会副主任、工业和信息化部原部长苗圩做主题演讲。他指出，全球汽车产业正在经历着百年未有之大变局。20年来，全球汽车产业发生了巨大的变化，我国汽车产业的发展取得了历史性成就，但也面临着全球汽车产业大变局带来的机遇和挑战，中国汽车市场总量和结构都在发生深刻变化。他强调，智能网联汽车产业发展将成为转型成功的标志。“虽然上半场我们打得很好，但是决定胜负的还在于以智能汽车发展为代表的下半场竞争。对于智能汽车如何发展，还有许多问题需要我们认真地谋划。”
苗圩指出，汽车百年未有之大变局所带来的变化是全方位的、全面的，不仅仅是在技术上，而且在企业的经营方式、投融资方式、盈利模式、用户使用方式等方面。在这场大变局中，应该准确识变，科学应变，主动求变，努力在危机中遇新机，于变局中开新局。
汇添富基金管理股份有限公司董事长李文，上海威林集团董事长楼周仁分别致欢迎词。李文指出，在变革以来赶超加速的当下，我国汽车产业更应及时转型，实现向更高定位的跨越，一方面需要在技术创新、品牌建设、服务体验等方面下更大的功夫，另一方面需要加强产业链的整合和优化，推动全产业链的协同发展。
楼周仁指出，中国的汽车产业正处于蓬勃发展的关键时刻，面临着新的机遇和挑战，新能源、智能驾驶、网联共享等都开启了全新的赛道。
2023第十八届中国汽车产业论坛
中欧国际工商学院院长（欧方）、市场营销学教授杜道明，重庆长安汽车股份有限公司总裁王俊，日本早稻田大学教授、东京大学名誉教授藤本隆宏，沃顿商学院管理学教授、汽车与出行创新(PVMI)研究项目负责人、国际汽车(IMVP)研究项目联合负责人 John Paul MacDuffie，伦敦商学院创业创新与战略管理学教授 Michael G Jacobides，安永汽车行业高级咨询顾问 Peter Knap参与了上午的圆桌环节。
杜道明指出，纵观全球市场，中国企业具有巨大的技术优势，掌握着未来新赛道的关键技术，而且面向广阔的市场规模，可以把成本做到极具竞争力。他还就欧美市场以及日本、智利等国家汽车产业的观察做出分析，当前整个汽车产业所面临的百年未有之大变革，不仅仅是在技术层面，还包括经济模型、盈利模式、客户行为等方面。在品牌管理中，首要的是提供差异化和富有意义的价值主张。作为营销学的教授，他最感兴趣的就是想知道这些中国的品牌之间差异化的程度有多大，怎么样能够使得他们在客户的眼里更具吸引力。“如果客户看不到某个品牌的产品和服务有哪些差异化的价值，价格就会成为他们购买与否的决定性因素，企业就会陷入被动位置。” 杜道明说。
2023第十八届中国汽车产业论坛
本届论坛下午场设置两大平行会场，分别由中欧国际工商学院方跃、陈威如、王雅瑾、江源4位教授领衔，通过四大议题推动产学研结合共创解题。
在平行论坛中，围绕汽车产业电动化和数字化大背景下，汽车产品技术架构升级与软件定义汽车带来的剧烈组织变革进行探讨。江源谈到，这个议题既是一个技术的话题，但如果从企业实际落地的核心或者流程去看，它更是管理和组织的议题。
方跃指出，汽车行业变化非常之快，这个变化不是一个表面的现象，而是结构性的变化。我们一般谈客户价值与企业的竞争力，实际上有很多维度。但有两个最重要的维度：一个是客户体验，另一个是运营效率，两者缺一不可。他强调，当前新能源汽车基本走完了第一阶段，下一阶段智能竞争是一大块，智能背后很重要的就是芯片，这也是将来非常重要的一个竞争高地。
陈威如表示，未来“人车路云”四大生态圈主体相容将成为接下来面临的问题。他认为，在这个过程中会透露出两个关键问题：一是他们需不需要融合，需要多大强度的融合；二是在“人车路云协同一体化”的过程中，企业将如何参与竞争与协作。
王雅瑾以AI和DTC大背景下，面向全球市场的新能源汽车品牌营销为主题阐述了主要观点。她指出，品牌的打造，是一个综合活动，从产品设计到渠道，每一个细节都在反映了目标人群的情绪需求和价值观需求。在品牌打造过程中，一方面是打造顾客的心智价值，另一方面就是品牌的管理价值。DTC的核心就是直达用户，进一步说是企业收集数据的能力，而收集数据的目的是为了更精准地触达客户。“把数据拿过来，真正的实现你有DTC的能力，这才是商业模式的思维。”
