跨年游带“热”元旦文旅消费市场
中国经济时报记者 李晓红
2024年元旦假期，消费者出游热情高涨，激发了旅游市场的活力。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
中国经济时报记者从携程、飞猪、同程、途牛、去哪儿、途家、木鸟民宿等在线旅游平台获悉，新的一年，消费者“走出去”的意愿愈发强烈，2024年元旦假期，各大平台的业务订单量均创历史同期新高，冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。其中，哈尔滨在元旦假期“火出圈”。
携程研究院相关负责人表示，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。
跨年游带“热”文旅消费市场
2024年元旦刮起了一阵“在外地跨年”的潮流，用旅游开启新的一年越来越成为人们生活必不可少的仪式感。
去哪儿数据显示，2024年元旦期间，国内热门城市机票预订量同比2023年增长七成，热门目的地TOP10为成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、海口、昆明、西安、杭州、长沙。还有不少消费者更爱去小城市寻烟火气，威海、景德镇、乐山、佛山……这些地方的酒店预订是去年同期的2.4倍。
今年元旦假期，充满仪式感的“新玩法”成为年轻人的跨年必选。马蜂窝大数据显示，2024元旦期间，“跨年烟花”“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。其中，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。
飞猪数据显示，元旦假期跨年旅行热度同比去年大增近10倍，看烟花/灯光秀表演、听演唱会、“逛吃”打卡是最热门的跨年旅行选择。元旦假期跨年旅行的热门城市，包括洛阳、武汉、长沙等城市在内，预订量同比去年增长超2倍。
“今天是梦回大唐的一天，穿着汉服穿梭在洛阳城公园和洛邑古城，感觉很棒，灯光秀也特别美。”来自南京的小邹和朋友来了一场为期3天的洛阳跨年旅行。
值得注意的是，随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师为自己宝贵的假期设计一场旅行。携程数据显示，今年元旦假期定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。
冰雪游热度大幅上涨
“冰雪”成为元旦出游的绝对热词，去最冷的地方过节成为新流行。冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。
同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。
今年凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。携程数据显示，元旦假期，哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。
飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国3成左右的冰雪游预订量。
民宿预订的火热，也反映了消费者出游的热情。途家民宿数据显示，截至1月1日，2024年元旦期间平台热门城市民宿预订量同比2019年增长2.4倍。“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5-10倍等增长。
木鸟民宿数据显示，哈尔滨、延边民宿订单分别较2023年元旦增长近7倍、近9倍，东北地区成为元旦假期当之无愧的顶流。
能深度体验东北风情的“火炕民宿”也火了。“天天爆满，24间民宿全都住满了。”途家民宿雪谷房东小伟表示，元旦期间南方客人最多。很多是从广东和江苏来的。
出境游加速恢复
途牛数据显示，国内长线游主导了元旦旅游消费，出游人次占比达53%，此外，也有近16%的用户选择了境外目的地，以此开启他们的跨年旅行。中国香港、中国澳门、“新马泰”海岛游、日本温泉游、新西兰避寒游以及北欧的冰雪游和极光游都是游客的热门选择。
对年轻人而言，时间有限的小长假并不妨碍拼上年假“享受世界”。马蜂窝大数据显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%，而在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人构成了绝对吸引力。
携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。出行的主力人群为90后、80后和70后，分别占比40%、30%和14%，亲子用户占比27%。其中，元旦前往香港的订单量同比增长603%。
值得注意的是，能够看到烟火的景观房备受欢迎。去哪儿数据显示，中国香港和中国澳门的这类酒店房型提前一个月就进入预订高峰。例如，中国香港中环码头、湾仔金紫荆广场、尖沙咀沿海的海景房最受欢迎；澳门西湾湖广场、沙格斯大马路、澳门旅游塔附近的景观房预订量最高。
